一、当前互联网广告市场规模
芜湖麦度广告设计统计，截至2025年，全球广告市场规模预计突破1.1万亿美元。中国作为全球第二大市场，2023年广告业务总收入达1.3万亿元，同比增长17.5%；其中互联网广告行业表现尤为突出，2024年市场规模达6508.63亿元，同比增长13.55%。数字广告领域增速更快，2025年行业规模预计突破7930亿元，占全球市场份额的18%。
从细分结构看：
电商平台广告占据主导地位，2023年收入规模超2070亿元；
视频与短视频平台广告收入达1433亿元，占整体市场的22%；
效果类广告增速显著，市场份额提升至47.29%。
二、未来发展趋势
（一）技术驱动变革
AI与大数据的深度融合：生成式AI实现广告内容“千人千面”，点击率提升20%；区块链技术使欺诈点击率下降80%。
交互形式创新：5G+AR技术创造虚拟试衣镜等场景，转化率提升40%。
（二）市场结构重塑
头部集中加剧：字节跳动、腾讯等TOP5企业垄断市场，2025年预计占据超60%份额。
生态整合加速：巨头可能收购第三方广告技术公司，提升全链路效率。
（三）流量与需求迁移
短视频与兴趣电商：2024年贡献46.13%广告收入，成为核心增长引擎。
下沉市场崛起：低线城市消费能力提升，成为新流量池；
圈层营销普及：基于社交数据的精准定位成为主流策略。
（四）政策与商业化协同
监管强化：广告反欺诈、数据安全等政策推动行业规范化；
硬件商业化：华为、OPPO等终端厂商加速布局IoT广告触点，2025年相关市场预计增长200%。
